良宇策划

品牌产品营销策划

品牌战略是品牌建设的基础，企业战略的核心是品牌战略。随着竞争的日趋激烈和知识经济的时代的到来，产品趋同化、渠道趋同化、促销手段趋同化、公关策划趋同化，甚至创新都会趋同化；在市场化全球化的今天，品牌已成为企业最有价值的资产。品牌以一定的产品和服务的功能质量为基础，能带来额外的情感上的满足，具有特定的名称、文字、符号、图案等特征。产品只是品牌的物质载体，名称是品牌的形象符号，商标是品牌的法律界定。任何新产品一上市，都会被竞争者模仿、抄袭，甚至超越。产品的外观可以被仿效，核心技术可以被破解，但品牌不是一朝一夕可以建立的。急功近利思想是品牌建设的大忌。产品同质化的时代，一个品牌之所以有价值，因为它被消费者所认同。品牌是虚拟资产，消费者需要通过企业提供的产品或服务来领悟感受品牌，因此产品或服务在企业品牌传播中的载体作用非常重要。产品策划或营销策划的最终目的是为了传播品牌，提升品牌。

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